“我用過(guò)你們家的護(hù)發(fā)素，老國(guó)貨品質(zhì)讓人安心！”一家有著39年發(fā)展史的國(guó)貨展位前有顧客專(zhuān)程前來(lái)打卡，希望購(gòu)買(mǎi)品牌最新款產(chǎn)品。

這是2024年中國(guó)香料香精化妝品行業(yè)年會(huì)暨產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)景。10月18日，該活動(dòng)在江蘇南京啟幕。本屆博覽會(huì)匯聚了138家高質(zhì)量國(guó)內(nèi)外化妝品牌，設(shè)置了45場(chǎng)論壇活動(dòng)、近100場(chǎng)專(zhuān)題會(huì)議，邀請(qǐng)160余位演講嘉賓，圍繞行業(yè)發(fā)展前沿，深入探討政策法規(guī)，共謀綠色低碳之路。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。受訪(fǎng)者供圖

中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顏江瑛在致辭中表示，作為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，科技創(chuàng)新、文化賦能、綠色發(fā)展已成為中國(guó)香妝行業(yè)發(fā)展的新引擎，個(gè)性化、定制化、智能化將成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

在眾多與會(huì)嘉賓的討論中，“科技創(chuàng)新”一詞頻頻被提及，成為本屆大會(huì)的核心關(guān)鍵詞之一。

珀萊雅化妝品股份有限公司董事長(zhǎng)侯軍呈在會(huì)上宣布：“2023年珀萊雅全年總營(yíng)收達(dá)89.05億元。剛剛發(fā)布的2024年半年報(bào)顯示，珀萊雅今年上半年總營(yíng)收首次突破了50億元。”

作為中國(guó)本土美妝企業(yè)，珀萊雅近些年以亮眼成績(jī)頻繁“出圈”：由線(xiàn)下轉(zhuǎn)型到線(xiàn)上，于2023年“雙十一”登頂天貓、抖音平臺(tái)美妝行業(yè)成交額第一……珀萊雅的發(fā)展軌跡，正是國(guó)貨美妝品牌逆境突圍的生動(dòng)寫(xiě)照。

侯軍呈在博覽會(huì)上作主題分享。受訪(fǎng)者供圖

21世紀(jì)初，國(guó)貨美妝品牌發(fā)展面臨著諸多挑戰(zhàn)。當(dāng)時(shí)外資企業(yè)幾乎壟斷了國(guó)內(nèi)中高端化妝品市場(chǎng)，大量國(guó)貨美妝品牌被海外資本收購(gòu)。珀萊雅能沖出重圍、迎難而上，靠的是什么？

侯軍呈用“天時(shí)、地利、人和”總結(jié)企業(yè)的發(fā)展之路。珀萊雅于2003年在杭州成立，并依托杭州互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，借助社交網(wǎng)絡(luò)和電商平臺(tái)的東風(fēng)，進(jìn)一步打開(kāi)了消費(fèi)市場(chǎng)，迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。在3位創(chuàng)始人的帶領(lǐng)下，珀萊雅始終將品牌建設(shè)和產(chǎn)品質(zhì)量擺在企業(yè)發(fā)展的重要地位，歷經(jīng)二十余載發(fā)展，在美妝行業(yè)占據(jù)了一席之地。

侯軍呈坦言：“珀萊雅發(fā)展至今，做的最正確的事就是堅(jiān)持科技創(chuàng)新?！痹谒磥?lái)，科技和原料成為當(dāng)下化妝品行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，唯有專(zhuān)注于化妝品原材料、研發(fā)層面的探索和創(chuàng)新，方可實(shí)現(xiàn)國(guó)貨美妝品牌的真正突圍。

杭州龍塢研發(fā)中心內(nèi)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)正在進(jìn)行數(shù)據(jù)比對(duì)。受訪(fǎng)者供圖

近年來(lái)，珀萊雅在研發(fā)創(chuàng)新方面的投入持續(xù)加大。2023年，珀萊雅在杭州和上海的研發(fā)中心相繼投入使用，全年投入1.74億元用于研發(fā)創(chuàng)新。在提升科技力、品牌力、產(chǎn)品力和戰(zhàn)略力上，珀萊雅航向已定。

就在前幾日，珀萊雅在法國(guó)巴黎成立了歐洲科創(chuàng)中心，成為首家在法國(guó)巴黎設(shè)立科創(chuàng)中心的中國(guó)美妝企業(yè)?！斑@是珀萊雅邁向國(guó)際化的重要一步，也是推動(dòng)中國(guó)化妝品品牌國(guó)際化發(fā)展的有力舉措。”侯軍呈說(shuō)。

2015年，浙江省人民政府出臺(tái)了《關(guān)于加快特色小鎮(zhèn)規(guī)范建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，湖州市因時(shí)制宜明確提出打造“美妝小鎮(zhèn)”。珀萊雅入駐該小鎮(zhèn)后牽頭園區(qū)企業(yè)成立了化妝品產(chǎn)業(yè)公司，實(shí)現(xiàn)了從“單兵作戰(zhàn)”邁向“抱團(tuán)發(fā)展”的轉(zhuǎn)變。

位于浙江省湖州吳興區(qū)的美妝小鎮(zhèn)于2015年建成使用。受訪(fǎng)者供圖

9年來(lái)，美妝小鎮(zhèn)已成為浙江省“十四五”期間化妝品產(chǎn)業(yè)的唯一核心承載區(qū)，匯聚了250余家化妝品及相關(guān)企業(yè)，涵蓋化妝品生產(chǎn)研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、物流倉(cāng)儲(chǔ)、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈。

珀萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受人民網(wǎng)浙江頻道采訪(fǎng)時(shí)表示，將充分發(fā)揮美妝小鎮(zhèn)“政府引導(dǎo)、企業(yè)參與、行業(yè)聯(lián)動(dòng)”的運(yùn)營(yíng)模式，助推中國(guó)美妝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

截至2023年，在中國(guó)化妝品市場(chǎng)，中國(guó)本土化妝品品牌與國(guó)際品牌的市場(chǎng)份額已達(dá)到五五開(kāi)平，國(guó)貨美妝品牌的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力日漸增強(qiáng)。

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